Tanie marki własne sieci handlowych to marki należące do popularnych sieci handlowych, takich jak: Carrefour, Selgros (Topseller), Auchan, bez rozbudowanej szaty graficznej i działań marketingowych. Powiązanie marek własnych z własnym wizerunkiem ogranicza koszty, oferując w zamian klientom atrakcyjną cenę oraz jakość, która nie różni się od marek popularnych. Do rozwoju marek własnych przyczyniło się zwiększenie ilości sklepów dyskontowych, a ich produkty zyskują coraz większe zaufanie klientów.